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西瓜视频科学真探社收官WEY VV6创新微综艺营销

2019-01-14 20:21:27 科学66℃
编辑:卢本伟

  各位嘉宾也靠各自人气粉丝的热烈讨论。包括马良、于悦、游子缺、峰等多位明星嘉宾引发的话题讨论量达46万以上。其它金V转发方面,娱扒光阅读量总计达346.5万;扒圈客阅读量141万;娱乐影视界阅读量为137.2万。微信号方面,圈圈君阅读总量达16.3万;SUV车友会阅读量近5万;汽车迷阅读量达3.3万。而头条节目号粉丝数达1万,获赞1.3万。

  在品牌植入方面,《科学真探社》一开始就从整体上进行了精心设计。每期节目无论是节目开头主持人对品牌的介绍,还是视频中角标、WEY时刻的设置等方面,都无不体现了节目制作方在品牌植入方面的独具匠心。

  可以说,《科学真探社》节目爆红,各期节目制作顺利,相当程度上也是因为赞助方WEY VV6本身上佳的性能保驾护航。节目内容与品牌价值两者完美融合,共同促成了这一爆款节目IP的打造。2019年新的一年,《科学真探社》必将在第一季节目成功经验的基础上,进一步丰富节目新玩法,开拓硬核类微综艺节目更大的商业价值。

  《科学真探社》十期节目的探索弥足珍贵,它验证了硬核类科技综艺节目可以做得既高端又好看,这一综艺细分类型市场空间非常广阔,未来节目内容有望在此基础上更上层楼。

  节目每期还根据不同内容,邀请不同行业的明星嘉宾助阵,增加节目的娱乐性与可看性。这十期节目证明,硬核类科技内容,要增加收视率,还是要围绕节目实验过程,邀请明星嘉宾来推进剧情的进展,否则节目会变得跟课堂讲课一样乏味,起不到应有的效果。无论是只靠胶带野外,还是激光笔是否伤人,每期出现不同的嘉宾,增加了节目的看点。另外,灵魂歌者吉杰、心理大师苏芩及明星卓沅等都在年轻群体中有很高的人气,他们的出现拉近了节目与受众的心理距离。

  以上数据说明,无论是站内平台、全网播放,还是社交平台,《科学真探社》节目渗透力度都相当强大,从不同渠道影响到各个层面的受众,将节目内容分发做到了极致,了节目效果的立体化与最大化。

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  相关播放数据证明了一切。《科学真探社》10期节目最后站内平台播放量总计高达4860万,全网播放量超过954万。除了炫目的数据,《科学真探社》留给综艺界更宝贵的东西则是:硬核类科技内容同样可以出彩,科学与综艺巧妙结合既了节目内容的高质量,同时借助综艺的力量让节目内容力更强,受众覆盖面更广。在此基础上,节目独家赞助商WEY VV6创新与安全并重的品牌价值观得到很好的传达。《科学真探社》第一季各方面的成功经验为硬核类科技微综艺开创了更多的可能。

  从最后的播放数据来看,《科学真探社》第一季交出了一份成功的答卷。以头条及西瓜视频为主的站内平台总十期播放量高达4860万。从每期节目播放量来看,最高的超500万,最低的也在470多万,各期之间相对平均,这说明各期节目内容质量把控比较到位,没有出现大起大落的不稳定态。其它分发平台播放量达954.7万,说明《科学真探社》节目全网,其覆盖面足够广、射程足够远。

  《科学真探社》之所以能成为全网爆款,在十期节目收官后可以更清晰地探寻到背后真正的原因。其中首要的就是节目内容科学性与形式娱乐性的完美结合。作为一档动手实验类节目,本身有极强的操作性与创新性。每期实验都是针对生活中难辨的传言进行求证,实验设计既要安全可控,还要充分挖掘实验过程的娱乐性,这对节目制作方提出了较高的门槛要求。如蒙眼开车一期节目,实验本身首先要求安全,其次蒙眼开车这一话题充分吊起了受众的胃口。

  节目多个实验内容还涉及到安全与的话题。无论是车陷入泥地希望脱困,还是野外靠胶带,乃至回避高速抛物,都是车主可能面临的真实风险问题。《科学真探社》通过设计实验,巧妙地突出了WEY VV6这一品牌如何凭借自有的各种智能驾驶系统解决上述难题。如VV6搭载的Collie2.0智慧安全系统,整合了20项智能驾驶辅助系统、29项常规安全配置。如蒙眼开车是依靠360度环视功能,车做乐器实验借助0速触发的ACC自适应巡航系统。

  

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  《科学真探社》最后一期收官之作,以WEY VV6汽车本身做乐器,不但突出了汽车配备的ACC自适应巡航系统,而且彰显了自带的infinity音响系统。这场跨年音乐会本身设计形式也足够新颖,节目最后逐一闪回前期节目的精彩镜头,体现了节目本身的整体性与强烈的形式感。

  

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  首先,这一硬核类节目本身强调的求真务实、实验的创新性等价值主张,与赞助方WEY VV6的品牌内涵高度吻合。VV6品牌出现在这种实验氛围中,很好地突出了该品牌敢于接受挑战的,体现了其专业与品牌自信,由此传达出该品牌非常值得消费者信赖的强有力信息。

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  历时长达两个月的《科学真探社》,以一场跨年音乐会为这档独创性的求真务实类微综艺节目画上了的句号。节目自以来,每周四就成了广大科学迷们最期待的节日。每期节目设定要求证的传言、精彩纷呈而又妙趣横生的实验、明星嘉宾高超的引导艺术都令节目具备了成为爆款的实力。

  其次,节目每期话题都充分回应受众关切,给出了可信的答案。日常生活中着让人莫衷一是的传言,但是靠单个人验证这些传言不但成本巨大,而且即便验证了面也极其有限。《科学真探社》正是切中受众内心的这一痛点,精心筛选日常话题性比较高的那些传言来验明正身。由于话题选择得很有代表性,自然能调动受众观看积极性。如第六期坐过山车排出肾结石,由于这一话题关涉到受众健康,且坐过山车也是一般年轻群体喜欢的户外活动,经过节目嘉宾巧妙设计实验,验证了坐过山车确实对排出肾结石有一定效果,起到了对传言一锤定音的作用。事明,越是切中受众群体最关心的话题,节目越有可能成为爆款。

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